格力、美的这两家白电巨子之间的争持简直已成为家电行业的保留节目，每隔不久便会迸发一次。就在里约奥运会开幕之前，格力用“三个*”来宣告格力空调全面入驻巴西里约奥运场馆，而美的随后则用“美的100%中标”验证自己是里约奥运线日奥运会开幕那天，一篇名为《美的中央空调凭什么中标里约赛事场馆项目》的广告敏捷在朋友圈发酵，更是将这场“口水战”面向了高潮。那么，美的、格力缘何要将“烽火”烧到万里之外的巴西呢?

  首要，纵观两边数次“口水战”简直都能看见不少炒作的痕迹，经过“互撕”皆可取得不少曝光率，而奥运会更是一个可以令炒作效果爆棚的大舞台，将“体育营销”发挥到*。近年来，不少企业都搭上了体育营销这班快车，寄期望可以经过大众对体育赛事的重视来嫁接对企业品牌的重视，成为2016欧洲杯*赞助商的海信就凭此取得了*成功。能在里约奥运会这个全球*大体育盛会上拔得头筹，对公司营销战略的重要性清楚明了，因此为“*”、“指定”这些字眼“开撕”也就水到渠成了。

  当然，只是由于一个名号还不足以让两边如此大动怒火，事实上美的、格力更垂青的是在巴西乃至拉丁美洲的商场。要知道在整个拉美区域巴西是我国空调出口量*大的国家，占我国出口拉美总量的1/3，一起也是增加*敏捷的国家。

  由于眼下我国空调商场趋于平稳，增加空间存在约束，所以许多家电企业都开端拓宽海外商场事务，格力便是其中之一，而且主打的便是巴西。材料显现，格力早在1997年就踏入巴西商场，并于2001年在玛瑙斯自贸区建厂，这也是国内空调企业在海外建立的*个生产基地。从2002年巴西钱银大幅价值降低导致差点考虑撤资，到2004年*完成盈余，再到现在格力巴西工厂年产能30万台，自主品牌年销售额超2亿美元，在巴西商场占有率第二的成果，格力可谓“十年磨一剑”。董明珠乃至喊出了“格力空调在巴西是奢侈品”的慷慨激昂。

  那么问题来了，谁是巴西空调商场的“老迈”呢?答案便是：美的。尽管，美的进入巴西商场的时刻较格力晚上不少，2007年才以合资方式进入巴西商场，但其凭仗2011年收买开利拉美空调事务公司51%股权建立合资公司，敏捷抢占了巴西空调商场。多个方面数据显现，美的与开利合资公司在巴西全体家用空调商场占有率达35%，稳坐*把交椅，而在商用范畴商场占有率也已超越50%，年营收达10亿美金。

  综上所述就清楚明了为何格力、美的要把“旧仇新怨”的怒火从国内烧到巴西了，由于可以在奥运会上抢得话语权必然将对未来企业在巴西商场中的开展起到火上加油的效果。固然，企业之间的联系一向遵从着“没有永久的敌人和朋友，只要永久的利益”这个商场规则，或许在不久的将来，美的和格力这对“老冤家”也可以握手言和、化敌为友，不过就现在的竞赛联系上来看，两边的争持还将伴随着商场抢夺继续下去。