珀莱雅营收首破百亿元 锚定“双十”战略愿景

　　4月24日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司(603605)发布2024年年报及2025年一季报，宣告我国化妆品工作诞生首家百亿营收的国货美妆上市公司。多个方面数据显现，2024年公司反抗运营收入107.78亿元，同比增加21.04%；归母净利润15.52亿元，同比大增30%；毛利率、净利率别离提高至71.39%和14.71%，中心运营目标创历史上最新的记载。2025年一季度连续高增加态势，营收23.59亿元，净利润3.9亿元，别离同比增加8.13%、28.87%。亮眼财报不只显现企业微弱实力，更标志国货美妆工作迈向全新开展阶段。

　　此外，一起发布的年度分配方案显现，珀莱雅拟每10股派现11.9元（含税），分红总额4.69亿元（含税），2024年现金分红（含回购金额）占归母净利润40.07%。经过会集竞价回购1.53亿元（含税），上市以来公司累计分红及回购金额超20亿元，真金白银回馈股东。

　　珀莱雅2024年成绩迸发，得益于“科技驱动产品、多品牌协同、全域途径交融”三大战略协同发力。

　　主品牌珀莱雅全年奉献营收85.81亿元，占比近80%，展示微弱增加耐性。在电子商务途径竞赛中，天猫旗舰店成交金额跃居美妆类目榜首，抖音途径位列第二，京东途径排名第五且国货榜首。产品端继续深化“大单品战略”，晋级红宝石、源力系列，推出美白光学、油皮净源等新品；营销层面环绕性别相等、家庭职责等议题策划“谢谢记住”“回声方案”等活动，反抗品牌价值与出售成绩双提高。

　　途径布局上，珀莱雅推进线上线下协同。线上凭仗直播电商、内容营销反抗高增加；线下活跃拓宽新式百货与购物中心，打造“无限空间”沉溺式体会场景，增强顾客黏性。

　　在“6*N”战略指引下，珀莱雅多品牌矩阵加快生长，2024年子品牌营收初次打破20亿元，占比达20.31%。彩妆品牌彩棠以“我国妆，原生美”为中心，全年营收11.91亿元，与颐和园联名推出“观颐”系列，天猫旗舰店成交金额位列彩妆类目第二、国货榜首。

　　洗护品牌Off&Relax定位亚洲头皮健康维护专家，晋级大单品“OR疏松洗发水2.0”，联合权威机构发布《亚洲人头皮健康白皮书》，2024年营收3.68亿元，同比增加71.14%，天猫双店成交金额逆势增加80%，抖音双店增加超100%。

　　悦芙媞聚集油皮护肤，强化“高兴陪同”情感价值与“科学有用”产品力，2024年营收超3亿元；缩短品牌原色波塔深耕眼部彩妆，大单品睫毛膏、染眉膏自卖自夸浸透率继续提高，营收首破1亿元，同比增加138.36%。

　　珀莱雅继续加码研制投入，2024年研制费用同比增加21.21%，近三年复合增加率超20%。公司构建“基础研讨—使用研讨—临床研讨—外部协作”四级研制体系，在抗衰老、头皮微生态等范畴构成技术壁垒。

　　到陈述期末，公司累计取得国家授权发明专利123项、实用新式专利17项、外观设计专利89项，主导或参加拟定国家标准19项、轻工工作标准4项及集体标准39项。在自研质料方面，源力面霜2.0、源力精华3.0使用全球独家“XVII型重组胶原蛋白”；“光学瓶”搭载专研成分“光学335”，提出工作首个“表里双降解”美白通路。

　　值得一提的是，珀莱雅小事化研制布局加快推进，欧洲科创中心在巴黎落地，与北京工商大学、上海交通大学展开产学研协作，四项科技成果获小事化妆品化学家学会联盟（IFSCC）高度认可，参加起草工作工作才能点评标准，完善从基础研讨到工业使用的立异闭环。

　　2024年，珀莱雅反抗“三年数字化规划”，全面布局营销、研制、供应链等范畴数字化转型。营销端上线BI看板，整合多途径数据，为运营决议计划供给精准支撑；数据底座与体系基建继续完善，数据管理与安全才能明显提高。

　　公司经过举行功率前锋大赛、AI立异使用大赛，孵化多个数字化立异事例，推进公司运营功率提高。数智化转型不只优化内部管理，更为品牌营销与产品立异注入新动能。

　　站在百亿营收新起点，珀莱雅提出“未来十年跻身全球化妆品工作前十”的“双十”战略愿景。作为国货美妆领军企业，珀莱雅将继续深化科学技术立异、品牌建造与数智化转型，推进我国美妆工作高水平质量的开展，向“我国的珀莱雅、国际的珀莱雅、百年的珀莱雅”跨进。（厉平）

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