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其实,你觉得我离开了,但我一直在的。仅仅,数字化的终极是什么?很多人看不穿,我在多年前,被一个数字化转型项目影响到了,客户说:“咱们不做数字化不做新零售,相同卖的很好啊?!”
的确是,即便到现在那个客户企业仍是头部,可是却让我深化的考虑数字化的终极意图是什么?就如同做SCRM和新零售的时分,企业会问这一个项目要不要跟销量挂钩?
然后我就一头扎进去区块链、数字化的经济等研讨实践,寻觅企业数字化的终极系统;而农业的研讨,一则是金融科技,二则是期望给顾客更多的真实好吃的农产品,由于再过几年咱们或许连好的质量农产品都吃不上了。
-咱们开了微信微博,开了小程序微商微分销,也开了抖音号淘宝直播,投了上亿广告营销费用还有明星代言人,都是热烈一瞬间,作用不抱负,也没有存量,关键是没有转化新的年轻人增量。然后,大数据一剖析,客户仍是多年前的那批客户,却没有一个新的Z代代人群;
-咱们投了电视广告、分众广告还有各种广告,也在做活动,花费上亿了,可仍是没有增量作用,订单不见涨;
-咱们的明星代言、活动、抖音等看起来那么多流量,热烈很热烈,可是没有成为私域流量;
-咱们也有CRM,有大数据系统,可是私域流量不只没有转化变现,并且存量客户也没有增加;
-咱们的存量客户渐渐的变老了,尽管有Loyalty会员系统,可是丢失的走了,增量的却没有来新的年轻人;
企业往往是头痛医头脚痛医脚,为了CRM而CRM,为了存量而Loyalty,为了流量而直播,却没有去考虑数字化的终极目标是什么?企业的实质是什么?
假如咱们从用户和企业的去中心视点一同来看,而不是从企业的中心化视点(MCR办理客户关系),那么其实不是为什么咱们做了却没有的问题,而是咱们仍旧是没找到那个中心一致。
企业首先要考虑一个问题:价值是咱们企业的,仍是顾客的,仍是我们共生同享的?想清楚这样的一个问题,尽管有点儿拗口、有点儿难度。
流量是水,线下门店、出售导购是日常的大江小河,抖音直播带货是一场夏天的暴雨或许阵雨,流量要过滤成为私域流量,需求有蓄水池,流量的池子、私域流量的池子还有各种池子。
蓄水池有大池子,这是流量大池子;还要有小池子,这是不同的小池子,私域的、老客的、导购的等等;还要有水道,这个水道是永久的仍是暂时的,是漏斗仍是泄洪,也是有考究的。
很多人说的私域流量,其实是CRM和Loyalty的活儿,客户关系办理,存量办理,存量的蓄水池,而Loyalty会员办理是一个进一步过滤的小池子;比照带货和购买的性质不同,品牌社区/社群是别的一个不追求购买、而是一致和崇奉的大池子。
企业往往会忘掉别的一个很有意思的池子,是一群分布式的小池子,即导购的蓄水池,她这里是有流量、有私域、有存量、有粉丝、也有会员和购买客户,可是导购的小池子是在她自己手里,并且导购的流动性又比较高,简略粗犷的卡管要是不可的,要处理这一个就需求结合区块链或许敞开式数字化的经济来规划了。
(这个时分想想海尔那个拗口的生态仍是蛮风趣的,人单合一、链群合约、自驱系统、增值共享,这个基本上只能凭借分布式的区块链来完成)
现在大部分企业的现状是:投进1个亿广告或许流量,就跟夏天下了场暴雨,但是自己的蓄水池还没有挖或挖好,大池子、小池子以及水道也没有准备好,暴雨一来便是热热烈闹的水银泻地,洪流漫灌后一片狼藉,没有存量,没有私域,没有增量。
大部分企业也更疑问的是:为什么还要提早考虑价值一致?你要想想啊,要这么多水(流量),是为了什么?是要种庄稼、养鱼,仍是卖矿泉水?价值一致不同,规矩不同,价值财物化的方向也不相同,那么池子的巨细和先后、水道的走向和宽窄等等,都不相同,都要向这个一致一致,都要有规矩。
什么时分,企业把自己这个中心去掉,而是化身为一个价值财物化的一致和渠道,这个大蓄水池才会更大、更敞开。
对工业区块链、工业数字化的经济、财物通证化感兴趣的朋友,尤其是有不动产金融或训练教育计划的,可以来磕碰,叶教师的微信:yekai359 。
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